Leçon — Virgil Abloh, la leçon des guillemets

Il y a une génération d'esprits qui ont compris que le vêtement n'est pas un objet mais un argument. Virgil Abloh était de ceux-là. Ingénieur de formation, DJ par instinct, architecte par diplôme, il a fait de la mode un terrain de démonstration. Sa fameuse théorie des « 3 % » — modifier un objet existant à hauteur de trois pour cent pour le faire basculer dans autre chose — est peut-être la phrase la plus utile jamais dite à un jeune créateur sans moyens. On ne part pas de rien. On part de ce qui existe et on le déplace.

Ses guillemets, apposés sur des objets comme des étiquettes de vérité, disaient la même chose : montrer le mécanisme, nommer la chose, refuser la magie. Premier directeur artistique noir d'une maison comme Louis Vuitton, il n'a pas seulement franchi une porte, il l'a laissée ouverte. Chez African College, on retient ceci : la marque est un discours avant d'être un produit. Chaque Leçon est un « 3 % » posé sur le monde.